guide

FLoC - den nye cookie

Googles nye Federated Learning on Cohorts (FLoC) skal erstatte tracking med tredjepartscookies. Men resultatet er det samme: En profil, der fortæller, hvilke hjemmesider du besøger, og som bruges til at målerette reklamer til dig.

Modsat cookie-trackingen er FLoC-profilen ikke personlig, men gruppebaseret. Al databehandling sker på dit eget device.

 

Sådan virker Googles nye tracker: Fra næste år vil Google ikke længere tillade tracking fra tredjepart – for eksempel med cookies – i deres Chrome-browser. Men du vil stadig blive registreret, når du browser med Chrome. Nu sker det bare med FLoC (Federated Learning on Cohorts) i stedet. Det hele foregår på dit eget device, og ifølge Google vil FLoC sikre, at du bliver skjult i mængden, og at din søgehistorik forbliver privat. FLoC er en del af Googles nye Privacy Sandbox, som skal øge privatlivsbeskyttelsen.
Diagram over hvordan Google laver overvågning: Din browser – særligt Google Chrome – tracker dig. Men også Android-styresystemet på din mobil holder øje med din færden. Og er du logget ind på din Google-konto, når du surfer på nettet, har søgegiganten også en tråd i dig her. Sådan virker det, hvis du ikke aktivt vælger det fra.
1. Når du besøger en hjemmeside, læser FLoC din browserhistorik og tager domænerne fra de hjemmesider, du har besøgt de seneste syv dage. Du skal have besøgt et vist antal sider, ellers sorteres du fra. 2. For hvert domæne beregner FLoC en liste af 50 tal – en halvtredsdimensional vektor. En rent teknisk mellemregning, som er med til at kategorisere dig. 3. Alle dine domænevektorer samles nu i en brugervektor – et samlet og relativt unikt udtryk for, hvilken slags hjemmesider du har besøgt den seneste uge. 4. For at anonymisere dig, dannes der en SimHash af din brugervektor. SimHash virker ved at omdanne de positive tal i din brugervektor til 1-taller og de negative til 0’er. Resultatet er, at brugere med relativt ens browserhistorik og brugervektor får samme SimHash. 5. Antallet af brugere med samme SimHash kan være stort eller lille, så SimHash i sig selv garanterer ikke din anonymitet. Derfor tæller Google nu antallet af andre brugere, der har samme SimHash som dig, og hvis der er for få af jer, lægges I sammen med brugere fra SimHash-nabogruppen, indtil der er mindst 2.000 brugere i gruppen. Det sker med Prefix LSH-algoritmen. 6. Din gruppe – der kaldes en Cohort – tildeles et tal, det såkaldte Cohort ID. 7. Når du besøger en ny hjemmeside, oplyser din browser automatisk din Cohort ID til hjemmesiden eller det reklamenetværk, som siden bruger. 8. Hjemmesiden eller reklamenetværket genkender dit Cohort ID og ved, hvordan andre brugere med samme ID plejer at opføre sig. Derfor kan de vise dig de reklamer, de mener, du bedst vil kunne lide.

Illustration> Mikkel Henssel

95%

Så effektiv er FLoC i forhold til tredjepartscookies, når det gælder om at få brugerne til at konvertere - altså klikke hele vejen igennem på annoncer - ifølge Google.

TEMA

Denne artikel er en del af et tema om udfasningen af tredjepartscokkies, og hvad der skal erstatte dem:
Cookien er død - tracking lever
Google er en invasiv art
En ulv i fåreklæder
FLoC - den nye cookie
Kampen om nettets annoncekroner

Læs også

30. marts 2021 Jobopsving
05. marts 2021 Global vision
08. februar 2021 Dataetiske dilemmaer

Læs også...

Bekymrende tendenser: Tyder på opbremsning i IT-branchen

Det seneste halve år har PROSA oplevet, at antallet af henvendelser om opsigelser overstiger antallet af ansættelseskontrakter. ”Det er nyt og uvant,…

EU vil oprette AI-gigafabrikker

Kommissionens udspil omkring at gøre EU førende inden for AI-udvikling blev offentliggjort 9. april. Der skal blandt andet oprettes AI-gigafabrikker…

Vejle skal være et nyt kraftcenter for IT-uddannelser

I 2026 åbner SDU et nyt campus i Vejle, som skal have fokus på IT- og STEM-uddannelser. Nu har uddannelses- og forskningsministeren godkendt de første…

Teenagere kan ikke længere live-streame på Instagram

Meta vil udvide begrænsningerne i de ungdomskonti til Instagram, som virksomheden indførte i blandt andre USA, Canada og England i efteråret. Samtidig…

Udvidelse af adgang til barsel for alternative forældreformer

Surrogatmødre, medforældre og stedbørnsadoptanter får nu udvidede muligheder for at holde barsel. Læs om de nye regler her.

Opsigelse i forbindelse med forældreorlov

PROSA oplever en stigning blandt især mandlige medlemmer, der opsiges enten i forbindelse med, at de fremsætter ønske om afholdelse af forældreorlov,…

PROSA: Netcompanys succes gør for ondt på de ansatte

Netcompany har alle de rette kontakter og kontrakter med det offentlige Danmark, men det sker desværre ofte på bekostning af de ansatte. ”Der er for…

Netcompany-ansat: "Jeg er begyndt at overveje, om jeg overhovedet gider IT"

Peter var glad og spændt, da han landede sit første job i IT-branchen – en ansættelse i Netcompany. Men nu, et halvt år senere, er han ved at brænde…

Microsoft fylder 50 år – virksomheden som for alvor gjorde tech "big" og nørder til "rockstjerner"

Fredag den 4. april er det 50 år siden, at Bill Gates og Paul Allan stiftede virksomheden Microsoft. De gjorde hjemmecomputeren (desktop) til…

Forældre og unge taler ikke længere samme sprog

Der mangler et opgør og nye alternativer til techgiganternes forretningsmodel, som fremmer hadtale. Tag jer sammen og kom i gang, lyder det fra Maia…